Growth Hacking: O Voodoo Estratégico que Confunde Fogos de Artifício com Engenharia
A febre do Growth Hacking atingiu níveis epidêmicos de pensamento mágico. Enquanto gurus vendem atalhos, empresas implodem pós-honeymoon. Clayton Christensen advertia: táticas sem estratégia são como decorar um menu sem entender nutrição. O resultado? Anemia corporativa.
A Falácia do “Fail Fast”: Agilidade como Desculpa para a Amadorice
Testes A/B têm valor tático, mas redução estratégica a isso é usar um termômetro para cirurgia cardíaca. Kahneman provou: vieses cognitivos transformam growth em teatro. Sem etnografia para jornadas não lineares, sem painéis longitudinais para mudanças culturais, sem modelagem preditiva – é tiro no escuro. 83% das scale-ups morrem após a Série B (CB Insights) por ausência de foundations.
Planejamento Estratégico: A Antítese da Gambiarra
Enquanto growth hackers obsessam com CTRs, estrategistas com pesquisa decifram:
– Elasticidades cruzadas (via econometria, como Kotler prega),
– Vetores de erosão de marca (painéis de equity com cointegração),
– Cenários de disrupção (war gaming à la Porter).
Ignorar isso é apostar no caos: empresas sem pesquisa formal têm 72% mais falhas em lançamentos.
Pesquisa de Marketing Profunda é dominar a alquimia perene:
1. Neurociência do Consumo: Eye tracking + EEG para drivers subcorticais;
2. Mineração de Dark Social: ML em fóruns anônimos para weak signals;
3. Simulações Estocásticas: Modelagem de rupturas de cadeia;
4. Etnografia Algorítmica: Rastreamento de tribos via digital footprint.
À ESOMAR, SPS (Strategic Planning Society), The Conference Board, C-Levels e Agências: Chega de romantizar amadorismo como “disrupção”. Basta de gut feeling travestido de data-driven. Exigimos:
✅ Auditoria externa em modelos de growth,
✅ Transparência nos microdados,
✅ Accountability ligada a LTV e Brand Health.
Pesquisa não é custo: é colete à prova de balas para decisões. Planejamento não é burocracia: é a planta baixa que impede prédios de desabar.
Pare de brincar com fósforos. Comece a construir impérios. #duplamenteinteligencia
