Dados como estratégia Empresas que conquistam vantagem analítica não apenas usam dados: elas pensam e decidem com dados. A análise deixa de ser uma função de apoio e se torna parte central da estratégia, moldando decisões,...
Máquinas não se emocionam. Máquinas não são intuitivas, não têm o tal sexto sentido Acabo de voltar da Bahia, onde atuei como curador e palestrante em mais um Enapro – Encontro das Agências de Propaganda....
Pistas, incertezas, possibilidades. Um olhar curioso para o que pode (ou não) acontecer. Sinais do Futuro traz indícios de possíveis mudanças que podem gerar múltiplos cenários futuros que impactarão nossas vidas. 1. Uso “Desinteligente” da IA A inteligência...
A propaganda é mais do que uma ferramenta de negócios. É um poderoso instrumento de comunicação, capaz de moldar comportamentos, influenciar decisões e até redefinir valores culturais. No cenário atual, em que somos bombardeados...
Resumo Executivo O avanço da inteligência artificial trouxe à pesquisa de mercado um divisor de águas: o Synthetic Sample Boosting. Mais do que uma técnica, trata-se de uma revolução metodológica capaz de expandir a representatividade...
Recentemente li um livro muito interessante chamado Creativity: a short and cheerful guide, escrito pelo ator John Cleese, que integrou o grupo Monty Python e atuou em filmes como Harry Potter e 007. Compartilho aqui algumas...
Você pagou pela pesquisa para acalmar a diretoria. E recebeu um PowerPoint elegante. Parabéns. Agora responda rápido: isso mudou alguma decisão de marketing? Provavelmente não. A verdade inconveniente é que CMOs e CEOs enfrentam quatro...
A discussão sobre a incidência do Imposto Sobre Serviços de Qualquer Natureza (ISSQN) no setor de publicidade e propaganda tem ganhado relevância em todo o país. Dúvidas persistem quanto à definição da base de...
Tudo que pode ser medido tende a ser automatizado com o uso cada vez mais amplo e eficiente de IA. Com isso, diferencial da ação humana tende a migrar. Não para tarefas apenas mais...
"Os circuitos de consagração social são tanto mais eficazes quanto maior a distância do objeto consagrado", escreveu Pierre Bourdieu.Jesus disse algo semelhante: "Nenhum profeta é aceito em sua própria terra". Essas duas frases ecoavam na...
De lançamento flopado a campanha esquecida: quantas vezes o feeling foi vendido como estratégia? Aqui está o motivo pelo qual só dados blindam decisões de verdade. Se você atua em inteligência de mercado, já ouviu...
4. Da influência à desconfiança: o ponto de ruptura dos criadores? 71% dos consumidores já se sentem saturados de publicidade feita por creators. Ainda assim, 80% compraram algo indicado por eles. A aparente contradição é...
