Agência MUITO ganha repercussãonacional com lançamento da novamarca e campanha para o Morrode São Paulo & Boipeba
No dia 17 de setembro, Morro de São Paulo foi palco de um dos lançamentos mais significativos para o turismo baiano nos últimos anos. A Associação Comercial e Empresarial de Cairu (ACEC) apresentou oficialmente a nova identidade visual que passa a unir Morro de São Paulo e Boipeba como um só destino, sob o conceito “Escolha sua Maré”. Por trás do projeto, a Agência MUITO, foi responsável pela criação da marca, do conceito criativo e da estratégia de campanha.
O evento reuniu empresários, representantes do setor turístico, autoridades locais e profissionais de comunicação de todo o país.
O desafio
O ponto de partida do projeto foi um desafio de percepção: Morro de São Paulo e Boipeba, apesar de integrarem o mesmo arquipélago e o mesmo município, viviam no imaginário do viajante como destinos separados, agora farão parte de uma mesma experiência.
A MUITO foi contratada pela ACEC para construir uma marca capaz de unificar os dois destinos sem apagar as diferenças entre eles e posicionar o arquipélago de forma competitiva frente a outros destinos baianos premium.
O processo criativo
O desenvolvimento do projeto levou aproximadamente seis meses, entre pesquisas, diagnósticos de mercado, criação de conceito e construção da identidade visual. A MUITO mapeou os diferenciais de cada ilha, o comportamento do viajante e as lacunas de comunicação do destino antes de propor qualquer solução visual ou estratégica.
O conceito central que emergiu desse processo foi “Escolha sua Maré”, um mote com duplo sentido: literal, porque a maré determina o ritmo de vida no arquipélago, e metafórico, porque convida o viajante a escolher entre dois mundos complementares. Morro de São Paulo, festivo, gastronômico e vibrante. Boipeba, contemplativa, preservada e silenciosa.
Dois estados de espírito. Um só destino.
A identidade visual foi construída com elementos que representam o território: formas que remetem às ilhas que se encontram, paleta em verde mar e tons quentes de fim de tarde, tipografia que equilibra modernidade e enraizamento local. A marca foi desenvolvida para funcionar em qualquer contexto, do digital à sinalização física, da papelaria institucional às aplicações no trade turístico.
“Nosso desafio foi construir uma marca unificada que posicione Morro de São Paulo e Boipeba como dois destinos de uma mesma experiência. Mais do que uma marca, desenvolvemos uma identidade, cada intervenção reforça elementos característicos da região, criando uma identidade mais proprietária, memorável e conectada ao território. Estamos MUITO felizes e orgulhosos de fazer parte dessa história”, afirma Fernando Almeida, da Agência MUITO.
O lançamento gerou cobertura imediata em veículos de alcance nacional. Além da nova identidade visual, o projeto inclui uma campanha publicitária completa para o digital e o off, com peças e estratégia de conteúdo para redes sociais. “A gente precisava entender o que era real sobre o destino antes de construir qualquer narrativa. Fizemos um diagnóstico honesto, mapeamos os pontos sensíveis e encontramos um caminho que não foge da realidade, mas reposiciona o valor do que existe ali. A ACEC confiou nesse processo e o resultado foi à altura dessa confiança,” ressaltou Mayana Vasconcelos, Diretora de Atendimento da Agência MUITO
“Sem dúvidas, hoje é um dia muito importante para o nosso destino, o nosso município Morro de São Paulo & Boipeba, nascem dois projetos que vão mudar a cara do nosso destino tanto no Brasil, quanto no mundo” ressaltou Jackson Fernandes, Presidente da Associação Comercial e Empresarial de Cairu (ACEC).
Com a nova marca lançada e a campanha em curso, a Agência MUITO segue à frente da estratégia de comunicação do Morro de São Paulo & Boipeba, traduzindo em narrativa e identidade o que o território tem de mais único: dois mundos, uma travessia, uma escolha.
