
A ECONOMIA DA BAHIA CONTA COM A PUBLICIDADE, QUE CONTA COM O CENP
Caio Barsotti, presidente do Conselho Superior das Normas-Padrão
A publicidade é um poderoso impulsionador da economia, fato mais do que comprovado por vários estudos e pesquisas. O ato de consumir começa em grande medida pela publicidade, seja para escolher o que se deseja, seja para escolher o local onde será adquirido. Publicidade é informação, e com ela a sociedade funciona muito melhor, e a democracia também.
Toda empresa, não importa o tamanho ou ramo de atividade, cresce melhor e mais rápido se anunciar seus produtos, serviços e ideias, expondo-se aos consumidores de forma correta e eficiente. Publicidade correta é algo que todos entendemos. Já publicidade eficiente demanda especialização, experiência e uso intensivo de técnicas.
Isso é o que oferecem as agências de publicidade. Elas ajudam os anunciantes a planejar, criar e veicular publicidade que alcance quem está em busca de produtos e serviços. Uma agência é estruturada para entender as necessidades das empresas e, a partir daí, criar campanhas que atraiam a atenção, convençam os consumidores dos benefícios oferecidos e os leve até à loja física ou virtual. A publicidade é um ciclo completo, que começa nas páginas deste jornal, por exemplo, e que nunca acaba, pois tem como desafio maior criar um laço entre a empresa e o consumidor que vai além do consumo: publicidade boa é aquela que constrói um relacionamento duradouro e benéfico para quem vende e para quem compra.
Como se vê fazer publicidade eficiente não é tarefa fácil. Logo, o desafio é escolher bem uma agência como parceira, que seja profissional, ética e competente. O CENP ajuda nessa escolha.
Há mais de vinte anos, o CENP oferece a Certificação de Qualificação Técnica para agências de publicidade de todo o país. Para obtê-la, a agência passa por um rigoroso processo, demonstrando que conta com profissionais habilitados nas disciplinas publicitárias essenciais e atende as exigências legais e técnicas, como o compromisso de possuir e utilizar estudos e pesquisas de mídia, que ampliam a eficiência das suas recomendações aos anunciantes. Além disso, a agência certificada se compromete com vários aspectos éticos do relacionamento comercial.
A Certificação do CENP é reconhecida pelo mercado e, mais do que uma distinção, é muito importante para os anunciantes e para os veículos, que identificam a qualidade e seriedade das agências certificadas, a tal ponto que o legislador tornou lei federal, em 2010, a necessidade da certificação do CENP para que uma agência preste serviços de publicidade a contratantes públicos.
Resumindo: publicidade é indispensável, a Certificação de Qualificação Técnica do CENP também. Conte com a publicidade para consumir melhor, para vender mais, e conte com o CENP para certificar as agências que ajudam consumidores e anunciantes, alavancando a economia da Bahia e do Brasil.