Ética na propaganda: um compromisso inegociável
A propaganda é mais do que uma ferramenta de negócios. É um poderoso instrumento de comunicação, capaz de moldar comportamentos, influenciar decisões e até redefinir valores culturais. No cenário atual, em que somos bombardeados por mensagens em múltiplas plataformas, a responsabilidade de quem comunica é ainda maior. É aqui que a ética deixa de ser apenas um conceito e se torna um compromisso inegociável.
Por isso, todo o trabalho e o desenvolvimento do Sinapro-Bahia, tanto em Salvador quanto no interior do Estado, se deve a uma visão contemporânea da nossa função em relação aos nossos associados e ao mercado. Nós, na Bahia, fazemos diferente. Primeiro, porque temos uma extensão territorial que é do tamanho de um país como a França, por exemplo. E temos também uma enorme diversidade econômica e cultural, o que gera mercados completamente diversos, com interesses e especificidades muito particulares nas diferentes regiões da nossa Bahia. Assim, temos obsessão por desenvolvimento e consolidação das empresas de mercados do nosso amplo Estado, interiorizando conhecimento e práticas alinhadas à ética e à manutenção dos bons valores empresariais, pois entendemos que o todo é muito maior quando as partes estão fortes.
Agora, estamos nos preparando para o ENAPRO 2025 – Encontro Nacional das Agências de Propaganda, que vai acontecer de 23 a 25 de outubro, em Salvador. E o tema do evento não poderia ser mais propício: “De humanos para humanos”. Porque não adianta IA, tecnologia, muito menos buscar obsessivamente resultado de faturamento, se não tiver uma conduta responsável. Então, em primeiro plano, o que vai se discutir dentro desse tema do Enapro 2025 é a questão ética.
O Sinapro-Bahia defende que a propaganda ética é a única eficaz em longo prazo. Consumidores bem informados e conscientes tendem a valorizar marcas que respeitam seus valores. Por isso, incentivamos agências e anunciantes a adotarem padrões claros de autorregulamentação, como os estabelecidos pelo CONAR, e a investirem em formação continuada de profissionais para lidar com os desafios de um mercado em constante evolução.
O nosso papel é zelar pela reputação do setor, promover boas práticas e estimular um ambiente de negócios saudável. Ética e criatividade não são opostos: pelo contrário, caminham juntas para construir campanhas relevantes, inspiradoras e socialmente responsáveis.
A propaganda tem o poder de inspirar, unir e transformar. Cabe a nós escolher que tipo de transformação queremos promover. No Sinapro-Bahia, a resposta é clara: queremos construir um futuro em que a comunicação seja não apenas persuasiva, mas também justa, honesta e comprometida com o bem comum.
André Mascarenhas
Diretor de Assuntos Éticos do Sinapro-Bahia e CEO da Artecapital Propaganda.
